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在线教育的巨头割据、短期混战与长线布局

发布日期:2021-01-07 10:22:38 发表者:admin 浏览次数:136次

2020年是在线教育疯狂吸金的一年,在疫情催化下,在线教育机构迎来了前所未有的巨大风口。12月28日,作业帮宣布完成E+轮超16亿美元融资。近期亦有消息称,掌门教育拟赴美上市,募资超3亿美元。



  全球教育领域规模持续增长,来自政府、企业及个人的教育及培训支出持续增加。疫情期间,在线教育盛况空前。然而随着全面复工复学,线下教育再成主流,似乎行业将面临一次必然到来的落潮。


  在线教育人声鼎沸:高度分化、持续下沉


  近十年,随着移动技术、直播技术发展,移动端教育、直播课程逐渐被大众所接受。越来越多企业涌入在线教育领域,激烈的竞争推动在线教育向细分领域发展,在线教育的大热吸引着大量优秀人才涌入,也让外界对行业保持着极高的关注度。


  目前在线教育行业内主流企业可以分为三类,一类是原生在线教育公司,如作业帮、猿辅导、VIPKID等;第二类是线下教培机构分化出来的在线教育公司,如好未来旗下的学而思网校、新东方旗下的新东方在线等;第三类则是互联网巨头孵化出的教育平台,如网易的网易有道精品课、腾讯的企鹅精品课、字节跳动旗下的清北网校等。


  除了K-12教育这个赛道之外,在线少儿英语、数理思维、少儿编程以及在线成人教育、教育信息化项目等,也具有不容忽视的热度。


  同时,在线教育呈现出下沉趋势,极光研究院数据显示,2018年至今,K12在线教育用户数在一线、新一线、二线城市的占比逐年下降,占比总和缩减至35.1%,三线以下城市用户占比则逐年扩大。


  疫情助推+资本烧钱,在线教育的红利来得不简单


  疫情期间,线下授课受到限制,第46次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2020年6月,在线教育用户规模达3.81亿,占网民整体的40.5%。


  一方面,疫情助推的网络授课、线上管理,使得在线教育这一形式进入越来越多师生与家长的视野,另一方面,互联网重流量的经营模式对于在线教育市场的急速扩张也起到了至关重要的作用。


  在线教育的火热使得资本蜂拥而至、新公司层出不穷、头部竞争压力不断增大,在众多细分领域的市场割据战中,越来越多的资本开始向头部企业倾斜。


  数据显示,中国K-12在线教育行业 2020 年融资额超过 500 亿元,仅猿辅导、作业帮和掌门教育等三家头部机构合计吸金超过43.5亿美元,占过去11个月在线教育行业融资总额的73.27%。


  除了投资行业领域内的公司,互联网巨头们也尝试自身触达在线教育领域。


  腾讯推出教育中台腾讯教育应用平台,并上线启蒙英语产品开心鼠;淘宝推出“一亿新生计划”,进军教育领域;字节跳动将旗下20多余款产品统一到大力教育品牌之下,并发布了首款智能硬件大力智能作业灯。


  由此看来,诞生十多年的在线教育行业一改不温不火的状态,在今年成为热门赛道,也许并不是疫情或资本任何一方面导致的结果。在线教育的火热,可以看作此前的市场积累通过疫情这一契机展现出来的一次短暂爆发,但由于教育市场的深度和广度都仍有巨大空间,可以说行业仍处于发展初期阶段,在未来仍有结构性成长的可能。


  十年树木,百年树人,在线只是形式,本质还应是教育


  清博舆情显示,近三个月来,有关在线教育的舆论整体呈现正面,赞扬与喜悦情绪超半数。然而行业也不乏负面事件的发生,由此引发的负面舆情不容忽视。



  对于在线教育领域来说,口碑是树立品牌形象、扩大与巩固市场的关键。互联网资本的入局对于在线教育行业是一把双刃剑,一方面,大量资金和流量的集中能够快速孵化出细分市场的龙头企业,另一方面,一些急于获客的企业会因过度营销而口碑下滑。


  教育行业本身具有高投入、回报慢的特点,甚至对于一些素质教育项目来说,效果如何衡量、回报率如何计算都是一个问题。此外,借助互联网进行流量获取是在线教育企业在市场布局初级阶段常用的手段,但长期大量的营销投入是否会侵吞课程研发与人才培养所必须的资金,也是一个不容忽视的问题。


  可以预见的是,在线教育即将长期占据国内家长、师生的视野,但对于互联网行业来说,也许一开始就不是一个能够肆意驰骋的赛道。


  尽管借助互联网进行流量获取或可为企业带来可观的短期收益,但流量争夺并非在线教育竞争策略的焦点,此后还需长线布局,不断获得低成本流量,以形成良性循环。